Hace unos días me encontraba explorando ciertos canales de YouTube, y mi hija, que estaba cerca, comenzó a mostrarme los canales de venezolanos que tienen mayor cantidad de seguidores; comenzamos a debatir el efecto de los "youtubers" y a tratar de definir cuál es ese componente que se necesita para atraer público.
Sin duda ser un "youtuber" reconocido brinda ventajas económicas; enseguida dije: ¡vamos a meternos a youtubers!; sin embargo, mi yerno, quien es muy frío a la hora de romper tu corazón psicoanalizando tus ideas de negocio, nos mostró videos que tenían más de 10 millones de reproducciones y, en sus propias palabras, eran totalmente vacíos, sin ningún aporte, alguno resultaban hasta incoherentes, quizá divertidos para alguien que sufrió una lobotomía, pero nada más. Comenzamos a debatir nuestro pequeño proyecto imaginario: - pero yo quiero aportar conocimiento - decía yo; mientras estos chamos me respondían - eso no vende.
Comencé a revisar esos canales de YouTube que me resultaban interesantes, de aquellas personas a las que consideraba Gurús de sus áreas de conocimiento... si, tienen pocos seguidores. Me entristeció pensar que estamos viviendo en una sociedad tan vacía en la que una YouTuber tiene poco más de 500 mil seguidores solo por exponerse ante la cámara con blusas muy descotadas (Windy GirkTV), dos chicos con más de 600mil sucriptores por hacer... si alguien los ve y entiende lo que hacen, explíquenme (OtraVezLunesShow)... y así la lista se extiende.
No todo está perdido.
Si bien en ese punto de mi vida pensé que todo estaba perdido, que vivimos en una generación de personas vacías a las que el contenido manipulado para hacerse viral los atrapa rápidamente, y que disfrutan más de algo totalmente sin sentido que de adquirir nuevo conocimiento; sin embargo, ésta no es una verdad absoluta, si generalizada, si son mayoría, pero no son la totalidad. Si bien Laura Ribas tiene 21mil seguidores y Rosa Morel no llega a los 2 mil suscriptores en YouTube, ambas saben que los suscriptores que tienen son su mercado objetivo y son los adecuados.
Entonces ¿Es YouTube una herramienta útil o no?
YouTube es un medio de interacción imprescindible. El video se está consolidando como un medio social de gran utilidad y de mucho alcance, porque un video capta niveles de atención superiores que un blog o una imagen, lo que permitirá conectar con tu público a otros niveles.
En el caso que nos atañe, Branding 3.0, tener un canal en YouTube nos apalanca en el proceso de consolidación de la imagen. En el caso del Personal Brand yo diría que YouTube se constituye en una herramienta imprescindible que nos conectará con el público objetivo correcto.
Es importante aclarar, en caso de no haberlo hecho, que cuando elijes YouTube como una herramienta de divulgación de un contenido de cierto nivel, no te estarás generando réditos como partner, porque como ya lo he visualizado este tipo de contenido no suele tener grandes volúmenes de subscriptores, pero, en definitiva, si te estará conectando con el público correcto.
¡Sentimientos a mí!
Como un mensaje muy personal, el rol que estamos desempeñando en las redes en estos momentos no es el adecuado, y debo incluirme como parte de un conglomerado llamado raza humana... los padres, maestros, y quienes tienen en sus funciones la dicha de liderar procesos que influyen en las nuevas generaciones, debemos tomarnos en serio el proceso de enseñanza que, de acurdo a la tendencia tecnológica, estará guiado a una interacción cada vez más frecuente con el medio digital, e inculcar en nuestros hijos, aprendices o padawanes el uso eficiente y responsable de Internet, no por ser digital deja de alimentar el alma, entonces que sea una alimentación sana y de calidad.
Hasta la próxima lectura...
Lysmar Acevedo.
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